Unity Technologies, das Unternehmen hinter der gleichnamigen Videospiel-Engine Unity, gibt die Übernahme der Marketing- und Monetarisierungsexperten und des ehemaligen Malware-Entwicklers IronSource bekannt. Ziel ist es, eine All-in-One-Lösung für Entwickler zu schaffen. Sie stehen der Transaktion sehr kritisch gegenüber.
Unity Technologies schließt eine Ausrichtung ab
Unity war erst vor knapp zwei Wochen Thema der Berichterstattung, als etwa 4 Prozent der Belegschaft im Rahmen einer „Neuausrichtung der Ressourcen“ entlassen wurden. Diese Neuorientierung wird nun offenbar weiter vorangetrieben. Laut dem Wall Street Journal soll Unity durch den Kauf von Aktienoptionen im Wert von 4,4 Milliarden US-Dollar einen Anteil von 73,5 Prozent an IronSource erhalten. die verbleibenden Titel verbleiben bei den früheren Anteilseignern von IronSource. Die beiden Entwickler gehen davon aus, dass die Übernahme im vierten Quartal 2022 abgeschlossen sein wird und damit die größte Übernahme in der Unternehmensgeschichte von Unity sein wird. Der bisherige CEO des israelischen Unternehmens, Tomer Bar-Zeev, soll fortan Mitglied der Führungsebene von Unity sein.
Monetarisierung als neues Leitthema
Als Ziel und Kontext der Akquisition kommuniziert der Engine-Entwickler die Verbesserung der Möglichkeiten zum Werbeverkauf von in Unity programmierten Spielen. IronSource bringt auch mehrere Analysetools für Apps mit, von denen Unity erwartet, dass sie die Monetarisierung von Unity-Projekten optimieren, die sich noch in der Entwicklung befinden oder bereits veröffentlicht wurden. Der Fokus liegt dabei besonders auf Mobile Games. In diesem Segment will Unity künftig eine All-in-one-Lösung für Entwicklung, Vermarktung, Vertrieb und In-Game-Monetarisierung von Videospielen anbieten. Unity gab heute bekannt, dass es eine Vereinbarung zur Fusion mit ironSource getroffen hat, um die Tools, die Plattform, die Technologie und das Talent des Unternehmens zu nutzen, um eine End-to-End-Plattform zu bilden, die es Entwicklern ermöglicht, einfacher zu erstellen, zu veröffentlichen, auszuführen, zu generieren und zu monetarisieren Live-Spiele und RT3D-Inhalte nahtlos entwickeln. Einheit John Riccitiello, aktueller CEO von Unity Technologies und unter anderem ehemaliger CEO von Electronic Arts, geht mit einer pointierten Aussage gegenüber PocketGamer noch einen Schritt weiter: Entwickler, die nicht systematisch versuchen, ihre Vertriebsstrategie zu optimieren, seien oft brillant, aber ebenso naiv und dumm . Dass solche herausfordernden Ansätze trotz des offensichtlichen Kontroversengrundes erfolgreich sein können, wurde im kürzlich veröffentlichten Diablo Immortal mit auf maximalen Gewinn optimierten Mikrotransaktionen erneut bewiesen. Es ist ein sehr kleines Segment der Gaming-Industrie, das auf diese Weise funktioniert, und einige dieser Leute sind meine liebsten Leute auf der Welt, mit denen ich ringe – sie sind die schönsten und reinsten, brillantesten Leute. Sie sind auch einige der größten verdammten Idioten da draußen. John Riccitiello, CEO von Unity
Unity-Entwickler zeigen Unverständnis
Die Übernahme und solche Äußerungen haben jedoch viel Kritik von Spieleentwicklern und einigen Spielern hervorgerufen, wie PCGamer gesammelt hat. Vor allem Unity-Entwickler sind empört, etwa auf Twitter. Wer bei Videospielen zuerst an In-Game-Monetarisierung denkt, hat angeblich nicht verstanden, was das Medium ist, und ist dazu verdammt, schlechte Spiele zu entwickeln.
IronSource hat eine Geschichte von Malware
Das Unverständnis gegenüber der Übernahme rührt aber auch aus der Vergangenheit des übernommenen Unternehmens: IronForce war vor rund 10 Jahren als Entwickler von Malware bekannt, darunter der Adware-Installer InstallCore oder Spyware-Software zur Profilierung betroffener Nutzer. IronSource hatte zudem heimlich zunächst unscheinbare Browsererweiterungen zur werbeorientierten Manipulation des angebotenen Browsers installiert. Schließlich folgte im Herbst 2015 der Zusammenschluss mit Supersonic, die Entwicklung einer In-App-Vertriebsplattform und die damit verbundene Fokussierung auf Apps und Videospiele. Erst Anfang 2022 wurde Tapjoy, dessen Monetarisierungsspezialist, gekauft. Die Redaktion dankt den Lesern für die zahlreichen Kommentare zu diesem Artikel.
