Reprise en vue ?
Nous sommes ravis que Netflix ait choisi Microsoft comme partenaire de vente et de technologie publicitaire. Nous souhaitons que les éditeurs disposent de plates-formes de monétisation publicitaire plus durables à long terme afin que davantage de personnes puissent accéder au contenu qu’elles aiment où qu’elles se trouvent. – Satya Nadella (@satyanadella) 13 juillet 2022 C’était le 13 juillet. Satya Nadella a déclaré sur son compte Twitter que Netflix avait choisi “Microsoft comme partenaire technologique commercial et publicitaire”. La plateforme SVOD a réalisé cette fusion dans le but de développer une toute nouvelle interface qui permettra aux annonceurs de pouvoir intervenir au cœur du catalogue Netflix. Derrière cette manœuvre, un constat : Netflix peine à garder ses abonnés alors que les prix augmentent au fil des années et que la concurrence, avec des plateformes comme Disney+, Paramount+ ou Hulu, lui bouffe des parts de marché. L’exclusivité n’est plus un argument suffisant, Netflix contre-attaque et veut lancer un abonnement à moindre prix, basé sur la publicité. “Si vous voulez l’option sans publicité, ce sera toujours possible. Si vous préférez payer moins cher et que vous tolérez les publicités, il y aura une offre pour vous”, a déclaré Reed Hastings, PDG de Netflix. En effet, la plateforme ne peut gérer seule ce tournant décisif et a choisi de développer le rapprochement commercial avec Microsoft. Selon l’analyste Laura Martin, ce n’est pas le but premier de cet accord. Experte des mouvements financiers de la plateforme, Mme Martin affirme qu’à terme, “Netflix cherche peut-être une sortie”. Une sortie qui signifie “rachat” selon l’analyste Needham pour un entretien avec Yahoo Finance. Selon elle, le fait de choisir Microsoft, plutôt nouveau dans le domaine de la publicité, est un choix contre toute logique et visera à se mettre sous la tutelle de la société de Redmond, avant une éventuelle acquisition. Netflix essaie d’approcher Microsoft dans l’espoir qu’après que Microsoft aura digéré l’acquisition d’Activision, il fera demi-tour et finira par acheter Netflix. Netflix a annoncé il y a trois mois lors de sa conférence téléphonique sur les résultats qu’il se lançait dans la publicité – il n’a pas encore embauché de directeur des ventes publicitaires. L’idée qu’il n’y a personne dans l’empire qui soit expert en publicité, alors qu’ils ont choisi un partenaire publicitaire pour la partie technologique, bouleverse les choses. Laura Martin ne semble donc pas croire à une fusion visant à développer Netflix, même si l’un de ses dirigeants a déclaré dans le communiqué de presse de Microsoft que malgré l’accord, “il était encore tôt et il reste encore beaucoup à faire”. De ce point de vue, ce partenariat ne semble pas pérenne en l’état et pourrait en effet obliger Microsoft à acquérir la plateforme SVOD, tant les deux entreprises ont toujours été proches. The Xbox – Power Documentary Nous tenons également à vous rappeler que sans la Xbox 360, Netflix n’aurait peut-être pas eu le succès que nous connaissons depuis plusieurs années. Au milieu du changement, la société de location de films avait choisi Xbox comme partenaire privilégié, avant que Microsoft ne s’en inspire pour développer son Xbox Game Pass. Par conséquent, se racheter serait essentiellement une décision cohérente entre deux partenaires de long terme qui pourraient avoir tout à y gagner.
